«Яндекс» объяснил «появление» новости о назначении Мишарина на сайте правительства
Сниппет формируется из текста на самом сайте, либо заменяется текстом из тега meta-description.
Можно сделать так, чтобы по слову "Жопа" на первом месте появлялся ЖЖ Навального, или сайт "Едра" по запросу "ПЖиВ" - это неоднократно проделывалось. Но если у него на странице нет такого слова, то в сниппете оно не появится. Иначе, появляется простор для манипуляций в рамках "Черного SEO".
И второе: искомая фраза находилась в середине текста и была выделена жирным. Такое происходит при совпадении поисковой фразы и текста на странице.
Как мне кажется, граждане из Яндекса лепят горбуху после ободряющей беседы с одной из заинтересованных структур.